여름철 생리대 수요 확대와 함께, 화이트는 신규 제품 <스테이쿨>을 통해 브랜드 이미지를 젊고 트렌디하게 확장할 필요가 있었습니다. 온더플래닛은 기존 브랜드 인지도와 신뢰도를 유지하면서 17–24세 여성 고객을 중심으로 새로운 브랜드 인식을 구축하기 위한 브랜드 이미지 리프레시 전략을 수립했습니다.​

온더플래닛은 유한킴벌리와 협업해 SM 소속 아티스트 에스파의 멤버 윈터를 캠페인 모델로 선정하고, 스테이쿨 제품의 쿨링감, 피부 저자극, 흡수력 등 핵심 USP를 명확히 전달하는 커뮤니케이션 전략을 기획했습니다. 브랜드 필름 온에어를 비롯해 윈터 포토카드 제작, 올리브영 기획전, 무신사 뷰티 팝업스토어 운영 등 온·오프라인 통합 캠페인을 전개했습니다.​

캠페인 결과, 브랜드 필름 시청자 대상 조사에서 응답자의 약 60%가 제품명 및 핵심 USP를 주요 기억 요소로 응답했으며, 올리브영 연계 프로모션은 ROAS 780% 이상의 성과를 기록했습니다. 또한 무신사 뷰티 팝업스토어에서 높은 관심 속에 체험 중심의 오프라인 접점을 성공적으로 운영했으며, 캠페인 이후 화이트는 ‘영하고 트렌디한 브랜드’로의 이미지 개선 효과를 확인했습니다.