유한킴벌리 달다방은 생리 주기 데이터를 기반으로 여성의 몸과 건강을 관리할 수 있도록 돕는 애플리케이션입니다. 온더플래닛은 ‘내 몸의 리듬을 기록하다’라는 슬로건 아래 달다방을 운영하며, 생리 주기 예측부터 컨디션 관리까지 여성 건강 습관을 일상적으로 관리할 수 있는 경험을 설계했습니다.

달다방은 만 14세 미만도 가입할 수 있는 앱으로, 청소년의 눈높이에 맞춘 초경 로드를 제공하며 다른 생리 주기 앱과 차별화된 가치를 제시합니다. 달톡 커뮤니티를 통해 사용자 간 생리 관련 경험과 지식을 나누도록 돕고, 전문 의료 정보를 담은 닥터스 칼럼 콘텐츠를 통해 모든 여성이 건강한 월경권을 가질 수 있도록 지원하고 있습니다.

온더플래닛은 앱 설치와 회원가입 유도를 위한 퍼포먼스 마케팅을 진행했으며, 달다방 리뉴얼 시점에 맞춰 인지도 강화를 위한 앱 내 이벤트를 기획했습니다. 신제품 출시와 연계한 통합 마케팅 전략을 통해 다양한 채널에서 일관된 메시지를 전달하고, 디지털과 오프라인 캠페인을 유기적으로 운영하며 소비자 접점 확대와 구매 전환, 브랜드와 사용자 간의 지속적인 유대감 형성에 주력했습니다.​