유한킴벌리 좋은느낌은 브랜드 고유의 감성과 자산을 현대적으로 확장하고, 고객 참여를 기반으로 한 새로운 브랜드 경험을 구축하고자 했습니다. 온더플래닛은 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 강화하기 위한 커뮤니케이션 전략으로, 기존 브랜드 징글을 확장한 음원 기반 캠페인을 기획했습니다.​

온더플래닛은 뮤지션 권진아를 캠페인 아티스트로 제안하고, 음원 제작과 메인 브랜드 필름을 중심으로 메이킹 영상, 인터뷰 콘텐츠 등 확장형 콘텐츠를 제작했습니다. 인플루언서 커버곡 챌린지를 통해 참여형 캠페인을 운영했으며, 딩고뮤직 등 음악 전문 채널과 인스타그램 매거진, 네이버·카카오 광고를 연계해 콘텐츠 확산을 강화했습니다. 또한 대학생 타깃 참여 확대를 위해 릴스 이벤트와 공모전 플랫폼, 커뮤니티 채널을 활용한 운영을 병행했습니다.

캠페인 운영 결과, 400건 이상의 콘텐츠를 발행했으며 주요 KPI를 달성했습니다. 조사 결과 브랜드 징글을 중심으로 한 좋은느낌의 브랜드 자산에 대한 긍정적인 인식이 확인됐습니다.​