삼성화재와 온더플래닛은 달프로 캐릭터를 중심으로 인스타그램 브랜드 콘텐츠를 기획·운영했습니다. 보험 브랜드가 지닐 수 있는 거리감을 줄이고, 일상 속에서 공감과 웃음을 전할 수 있는 브랜드 페르소나를 통해 시리즈형 콘텐츠를 제작했습니다. 기존 보험 브랜드에 대한 선입견을 넘어, 삼성화재의 핵심 철학과 가치를 보다 친근하게 전달하며 잠재 고객과의 정서적 연결을 형성하고자 했습니다.​

‘달걀’에서 모티프를 얻은 보험회사 직장인 캐릭터 달프로를 통해, ‘달프로의 일상’과 ‘달프로의 이상’이라는 인스타툰 시리즈를 선보였습니다. 평범한 회사원의 고군분투와 성장 과정을 유쾌하게 풀어내며, 회사 생활 속에서도 부드러움을 잃지 않자는 메시지를 담았습니다. 일상의 단맛과 쓴맛에 공감할 수 있는 스토리 안에 삼성화재의 서비스와 정보를 자연스럽게 녹여냈습니다.

오랜 전통과 내실을 갖춘 삼성화재의 브랜드 아이덴티티를 바탕으로, ‘지키다 일상, 꿈꾸다 그 이상’이라는 슬로건의 의미를 콘텐츠 전반에 반영했습니다. 오늘의 불안을 지키고 내일을 꿈꾸게 하는 보험의 본질을 인스타그램 채널 특성에 맞는 톤으로 풀어내며, 브랜드와 사용자가 일상의 순간을 함께 쌓아가는 소셜 콘텐츠 경험을 만들어냈습니다.