유한킴벌리 하기스는 가족 단위 고객과의 접점을 확장하기 위해 2023년부터 <허그 마이 패밀리> 캠페인을 지속적으로 전개해왔으며, 2025년에는 그 세 번째 시즌인 <허그 마이 패밀리 시즌 3>을 진행했습니다. 온더플래닛은 하기스 고객과 브랜드, 콘텐츠를 연결하는 온·오프라인 연계형 SNS 캠페인을 기획·운영했습니다.​

오프라인 행사인 2025년 ‘행복이 ON AIR 콘서트’는 가족 참여형 프로그램을 통해 육아 공감대를 형성하고, 일상을 담은 콘텐츠로 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달했습니다. 또한 가족의 이야기를 기반으로 한 일러스트 영상 콘텐츠 제작 이벤트를 운영하며 SNS 참여를 유도했고, 다양한 에피소드형 콘텐츠를 확보했습니다.

‘육아의 순간마다 하기스가 함께한다’는 메시지를 전달하며, 기존 KPI 기준에 부합하는 긍정적인 캠페인 성과를 기록했습니다. 하기스 <허그 마이 패밀리 시즌 3>은 2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF 2025)에서 은상을 수상했습니다.