LG유플러스는 24시간 동안 가상번호 수신이 가능했던 기존 서비스와 달리 필요에 따라 끄고 불필요한 연락을 차단할 수 있는 새로운 ‘듀얼넘버 온앤오프’ 서비스를 출시했습니다. 온더플래닛은 영상 광고 크리에이티브를 통해 새로운 서비스 출시를 알리고 브랜드 인지도를 높이기로 했습니다.​

택배운송장의 개인정보를 걱정하는 송설희, 쉬고 싶은 주말, 상사의 업무연락을 받고 싶지 않은 남상원, 중고거래에서 상대방에게 전화번호 노출을 걱정하는 라은하를 통해 일상에서 비일비재한 듀얼넘버 온앤오프 서비스가 꼭 필요한 상황을 표현했습니다. ‘두 개의 번호로 일상을 새롭게’라는 카피로 새로운 서비스의 필요성을 심플하게 전달하고 ‘원할 땐 ON 필요할 땐 OFF 간편하게 분리하는 나의 소중한 사생활’이라는 엔딩 장면 카피로 네이밍과 서비스 핵심 속성을 한번 더 강조했습니다.

개인정보 유출이 사회적 문제로 점점 심화되고 있는 요즘, 온더플래닛은 이번 영상 캠페인을 위해 남다른 인사이트가 담긴 크리에이티브를 고민했습니다. 한 편의 광고 그 이상의 영향력을 지닌 결과물을 도출하기 위해 전략부터 영상 제작까지 고객을 깊이 이해하고 문제 해결을 위한 대안을 제시하며 사회와 시대에 미칠 더 나은 비전에 대한 전략적 고민을 담았습니다.​